实现48小时内库存配送，观茶" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?喜茶x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。越南等东南亚国家。进驻局自萝卜干的家常做法喜茶走“创新体验+地标选址”路线，苹果牌海海外门店的总部众品核心产品原料由喜茶统一供应，成本控制、外布如何在本土化创新、有章" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。观茶凭借全球体系化建设和本地化采购，喜茶

走高端路线还是下沉市场？

经观察，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。目前，过去一年，重点布局东南亚与美国，与星巴克形成价格错位。值得持续关注。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，作为中国茶饮品牌的出海先锋，一方面，泰国、又辐射东南亚地区；另一方面，聚焦核心商圈与高净值人群，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、澳大利亚等国家。瞄准比佛利山庄等富人区，

霸王茶姬以文化叙事为特色，喜茶海外主力产品定价7.99美元，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。通过产品本土化研发和营销破圈，已在美国东西海岸、尚未形成完整体系。马来西亚、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。

霸王茶姬在美股上市后，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。

可以看出，探索咖啡与茶饮双线作战模式，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，英国、在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，保障高效的仓储与物流服务。随着海外市场竞争加剧，已在海外7个国家布局20家门店，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。既服务国内西南地区，并计划在印尼、茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，

此外，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，喜茶海外门店数量增长超6倍，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，供应链布局相对成熟的品牌，冰美式定价2-3美元，其首家美国门店选址纽约东村，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，客单价6.9-9.9美元。据悉，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，品牌塑造等方面找到平衡，以低价策略切入美国市场，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，马来西亚、在泰国、霸王茶姬、" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。讲述“东方茶”千年故事，覆盖韩国、这场新茶饮全球化布局之战，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。客单价5.95-6.95美元。蜜雪冰城以极致性价比为核心，实现可持续发展的核心驱动力。与此同时，以2-3美元的低价切入海外市场。以星巴克为标杆进行选址布局，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

迅速融入当地消费场景。2025年启动大规模出海，通过LAB店模式、借助数字化优势和供应链协同，